广州加盟展：多巴胺粉、提卡波湖蓝，潮饮今春的高级色，你被“撩”到了吗？

广州加盟展已经成为中国百万投资开店创业者最信赖的开店项目聚合平台，有着成熟的经营体系，高效整合全国乃至全球餐饮品牌，为展会现场进行赋能，推动整个行业的有序发展。广州连锁加盟展了解到过去一周，霸王茶姬的多巴胺粉，百分茶的提卡波湖蓝，凭借大胆的充满高级感的色彩应用，堪称将色彩营销玩出了新的高度，为新茶饮再添新话题、新热度。

 

 

春暖花开的季节，没有什么比美丽的色彩更令人赏心悦目了。颜色作为视觉中最具辨识度的元素，在营销中占据着重要地位，对于擅长美学和颜值的新茶饮赛道而言，围绕色彩做文章的经典营销案例，更是数不胜数。过去一周，霸王茶姬的多巴胺粉，百分茶的提卡波湖蓝，凭借大胆的充满高级感的色彩应用，堪称将色彩营销玩出了新的高度，为新茶饮再添新话题、新热度。

 

霸王茶姬多巴胺粉刷屏全网，一周话题3亿+

广州特许加盟展觉得每年的三四月份，新茶饮品牌们都会精心打造“樱花季”限定款产品。但客观来说，无论是视觉还是口感体验上，樱花季的爆款并不多。而在今年的樱花季，霸王茶姬推出了樱花乌龙系列，凭借自创的“多巴胺粉”，在线上一周就获得了3亿+的曝光量，线下更是成为“街上最靓的仔”，被网友评论从饮品界火到了时尚圈。

 

尽管是以樱花为主题，但霸王茶姬并没有选取樱花的浅粉色，而是选用更加鲜艳、更加夺目的一种粉色，并将其命名为“多巴胺粉”。而从市场反馈来看，这种醒目的粉，似乎真的能够起到激发消费者多巴胺分泌的作用，引发了消费者大面积线下打卡拍照，并在各大互联网平台自发传播，让霸王茶姬再一次成功出圈。

 

从杯套到口罩、胸针等周边，并在成都和杭州等地开出了线下快闪店，霸王茶姬成功拿捏了色彩营销的两大要素：一是颜色够出挑，能引发话题；二是覆盖要尽可能多、尽可能大，让人一眼就能看到，并且产生拍照打卡并且分享的欲望。2023广州加盟展觉得樱花季本身就是对消费情绪的把握，和对消费氛围的塑造，霸王茶姬的多巴胺粉，将情绪和氛围都进行了放大，因此也就更容易击中消费者。

 

 

百分茶推出了竹生空野的姐妹篇茉立绣窗，提卡波湖蓝令人惊艳

同样在本月月初，江苏苏州新茶饮品牌百分茶推出了竹生空野的姐妹篇茉立绣窗，选取如同瑰宝般色彩的提卡波湖蓝，十分惊艳。作为竹生空野的姊妹篇，茉立绣窗采用清甜茉莉绿茶汤底，柔和轻盈顺滑的燕麦奶，茉莉花香持久，奶味浓郁，而且口味清爽。

 

2023广州连锁加盟展认为对于产品打造常常会给消费者带来惊喜的百分茶而言，这次茉立绣窗的口感同样表现惊艳。花香型茶底已经成为当下的一个重要趋势，而茉莉花香拥有广泛的受众基础。其清香淡雅的口感，与杯套的卡提波蓝相得益彰，让人忍不住打卡品尝。在各大自媒体平台的博主评测中，都给予了这款茉立绣窗极高的评价。而出挑的颜值，也让消费者多了一个打卡拍照的重要理由。

 

玩梗，联名和原创，新茶饮色彩营销的升级之旅

新茶饮关于色彩的营销案例，可谓数不胜数。最令人记忆深刻的，应该是蜜雪冰城的雪王LOGO变黑事件。去年夏初，为了给新品桑葚系列造势，蜜雪冰城线上平台众多门店的雪王LOGO一夜变黑，引发全网热议，短短两天相关话题就冲上热搜，阅读量超5亿。

 

与蜜雪冰城“玩梗”的性质不同，喜茶在去年4月下旬，推出与藤原浩联名推出的“酷黑莓桑”，堪称真正的高级黑。产品上线不久就取得了超过100万杯的超高销量，并一度登上微博热榜。

 

而随着新茶饮品牌的进一步进化，在色彩营销上变得更加大胆和主动。像霸王茶姬的多巴胺粉、百分茶的提卡波湖蓝，都属于色彩饱和度很高的颜色，尽管色彩鲜艳，容易关注。但这种颜色的运用，往往容易引发两极化的后果：喜欢的非常喜欢，不喜欢的非常不喜欢。因此，这种在商业化上的大规模尝试，确实是需要非常大的勇气。但这也体现出，当下的新茶饮品牌在美学原创上，已经变得越来越自信，并更加主动去尝试。

 

色彩大胆创新的背后，或是破局内卷的决心

2023广州特许加盟展往更深层次去说，这种高饱和度色彩的使用，可能更多是新茶饮品牌破局内卷的决心的体现。因为同质化而导致的极度内卷，严重制约了行业的健康有序发展。而持续的“微创新”已经让市场和消费者产生了“审美疲劳”，在这样的背景下，有品牌能够站出来，用更加大胆和具有话题度的创新，无疑有助于为市场带来新的活力。目前，这种更具冲击力的创新还集中在色彩营销上，而随着这种勇敢的尝试获得良好的市场反馈，相信以后在产品上，也会迎来更多具有突破体验的尝试。

 

内卷的竞争必然不可持续。大胆的尝试，才有可能找到破局的良机。也让我们共同期待，这种更具张力的突破，能够为新茶饮市场带来更多精彩的改变。想要寻求突破、思维碰撞、了解行业风向、交流学习，广州连锁加盟展将汇集优秀的茶饮板块代表品牌和专业观众，为行业提供新风向、新产品、新服务，助力优质连锁品牌和专业投资人之间的精准高效配对。茶饮板块目前已确定参展的有书亦烧仙草、茶乙己、王柠、七分甜、茶舞等。

 

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